Recientemente, Francia anunció que se convertirá en el primer país en regular legalmente a los influencers
La medida se tomará en virtud de una nueva ley que busca abordar la publicidad oculta y la falta de transparencia en las publicaciones de los influencers en las redes sociales.
La ley exige que los influencers franceses declaren claramente cualquier relación comercial con las marcas que promocionan en sus publicaciones. Esto se aplicará a cualquier publicación en línea que se pueda clasificar como publicidad, incluidas publicaciones patrocinadas, reseñas pagadas, regalos de marca y más.
Los influencers que no cumplan con esta regulación podrían enfrentar sanciones legales y multas, y las marcas que trabajan con ellos también podrían enfrentar consecuencias legales.
Esta nueva ley es un esfuerzo por mejorar la transparencia en la industria del marketing de influencers y proteger a los consumidores de la publicidad engañosa. Se espera que otros países sigan el ejemplo de Francia y también implementen regulaciones similares en el futuro.
La regulación, que se espera entre en vigor a finales de 2022, requerirá que los influencers en línea divulguen cuándo han sido pagados para promocionar productos en sus publicaciones.
La medida busca abordar la falta de transparencia en la publicidad en línea y proteger a los consumidores de la publicidad engañosa. Según el Consejo Superior del Audiovisual de Francia (CSA), se estima que el 20 por ciento, de los influencers no informan claramente sobre las colaboraciones publicitarias que realizan.
Bajo la nueva ley, los influencers deberán etiquetar sus publicaciones pagadas con la etiqueta “publicidad” o “patrocinado” y hacer que la etiqueta sea claramente visible para los usuarios. Las empresas que no cumplan con estas regulaciones podrían enfrentar multas de hasta el uno por ciento de sus ingresos.
Además, la nueva regulación requerirá que los influencers informen sobre las herramientas que utilizan para editar sus fotos o videos y que etiqueten todas las imágenes retocadas para indicar que han sido editadas. Esta medida tiene como objetivo reducir la presión social sobre los consumidores para que se ajusten a los ideales de belleza poco realistas.
Esta iniciativa forma parte de una tendencia creciente a nivel mundial para regular a los influencers y su publicidad. Otros países, como Reino Unido y Australia, también están considerando medidas similares para proteger a los consumidores y garantizar la transparencia en la publicidad en línea.
