Los videos cortos son la principal fuente de información de los jóvenes; TikTok es la red más popular y con el porcentaje más alto de audiencia, creciendo 13% en todos los mercados y 23% entre la juventud, según un informe anual del Instituto Reuters
Los videos cortos difundidos en redes sociales son la principal fuente de información de los jóvenes, por delante de los medios de comunicación tradicionales, que enfrentan además el desafío de la inteligencia artificial, advirtió un informe anual del Instituto Reuters.
“Los videos se están convirtiendo en una fuente de información en línea más importante, especialmente entre los más jóvenes”, destacó el informe para el Estudio del Periodismo, vinculado a la Universidad de Oxford.
“TikTok sigue siendo [la red] más popular (…) y el porcentaje de los que la utilizan para recibir noticias ha crecido en un 13 por ciento en todos los mercados y un 23 por ciento para los que tienen entre 18 y 24 años”, explicó el texto.
Cabe señalar que el informe se basa en encuestas en línea realizadas por la empresa YouGov entre 95 mil personas en 47 países.
Crecimiento de audiencia
El crecimiento es aún mayor “en África, América Latina y partes de Asia”, advirtieron los expertos. Además, destacaron las cifras de Perú, donde el 27 por ciento de los usuarios (de todas las edades) utilizan TikTok como fuente de noticias, frente al 3 por ciento de Dinamarca.
Siguiendo la tendencia de los últimos años, el estudio muestra que dos tercios de los encuestados a nivel mundial ven al menos un video corto (de unos minutos) sobre un tema informativo cada semana.
Hasta un 85 por ciento de los encuestados en Perú ven videos cortos semanalmente para informarse, un 77 por ciento en México (misma cifra que en Colombia), un 76 por ciento en Brasil, un 75 por ciento en Chile y un 66 por ciento en Argentina. En España son un 64 por ciento.
Descenso de audiencia
Esas cifras descienden, aunque no dramáticamente, entre los países más desarrollados: un 60 por ciento en Estados Unidos, un 57 por ciento en Canadá, un 45 por ciento en Francia, un 49 por ciento en Alemania.
El gran problema para los medios tradicionales es que casi tres cuartas partes (72 por ciento) de este consumo de videos se realiza en plataformas y redes sociales, frente a solo el 22 por ciento en sus sitios originales, lo que plantea interrogantes sobre su capacidad para generar ingresos.
Consumo por plataforma
En Facebook y X (antes Twitter), cuya audiencia ha envejecido, los medios tradicionales siguen siendo dominantes, aunque estas redes tienden a dar cada vez menos espacio a la información.
Pero en TikTok, Instagram, Snapchat y YouTube, con un público más joven, la búsqueda de información se realiza más a través de creadores de contenido e influencers que de medios y periodistas clásicos.
“Los consumidores adoptan el vídeo porque es de fácil acceso y ofrece una amplia variedad de contenidos. Pero muchos medios tradicionales siguen anclados en una cultura del texto y tienen dificultades para adaptarse”, comenta Nic Newman, el autor principal del texto.
Noticias redactadas por IA
El estudio cita al grupo de medios alemanes KStA, que utiliza un programa de IA llamado Klara Indernach para redactar más del 5 por ciento de sus contenidos. Además, paralelamente a estas experimentaciones en los medios establecidos, algunos sitios utilizan la IA para piratear contenidos, sin autorización ni control humano, con el fin de generar tráfico y ganar dinero.
Interrogados sobre la IA, los consumidores encuestados “se muestran generalmente preocupados por su uso para tratar la información”.
Sin embargo, “son más favorables a la utilización de la IA para realizar ciertas tareas como la transcripción de textos o la traducción, es decir, cuando ayuda a los periodistas y no cuando los reemplazan”.
Los modelos de IA se alimentan de datos que se encuentran en Internet, incluidos contenidos de prensa, para ser capaces de producir textos o imágenes a partir de una simple solicitud formulada en lenguaje corriente por sus usuarios.
Para obtener una remuneración algunos medios han optado por llegar a acuerdos con los grandes actores de la IA, como el estadounidense OpenAI (creador de ChatGPT).
Es el caso del francés Le Monde, la agencia de prensa estadounidense The Associated Press (AP), el grupo alemán Axel Springer, el conglomerado español Prisa Media o el diario británico Financial Times. En cambio, periódicos estadounidenses como el The New York Times o el Chicago Tribune han exigido a OpenAI por violación de derechos de autor.
